Статья о том, что каждый может внести свой вклад в создание комфортной городской среды. Приводится пример из Оренбурга, где жители сами поменяли страшную вывеску на красивую. Автор убеждает, что развитие культуры горожанина и низовой запрос на комфортную среду вокруг себя могут привести к созданию нового общества.